LEGO乐高除了玩具和电影,还带给咱们什么?

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近期《乐三級片巨大电影2》上映了,因为第一部并没有在国内上映,好奇心唆使之下看了这部认为仅仅是 LEGOLEGO乐高除了玩具和电影,还带给我们什么?乐高“加长版卖货广告”的电影,成果被深深打动了!


乐高的品牌任务

电影中无疑灌输了 LEGO乐高 自家的品牌任务——“让孩子享用缔造的快乐和发明的自豪”!

电影最初以最为一般的“人仔”艾米特为切入点,每天依照“指引”(说明书)工作和日子乐在其中,而艾米特自身的造型设定也是 LEGO乐高 玩具城市系列 常见的“路人甲”人物(精确来说并没有主角光环的加持),慢慢地跟着故事的展开,观众也能找到艾米特的“发光之处”无比的勇气和仁慈。

(艾米特 是最LEGO乐高除了玩具和电影,还带给我们什么?一般的人仔造型,也李秀琼是对经典产品的问候)

故事中后期经过真人场景的切换,我们才茅塞顿开本来电影里边的故事是小朋友的“思想国际”。电影里边的反派Amireux便是小朋友父亲的“映射”,一位资深的 LEGO乐高 玩具保藏者,喜爱遵从官方的“指引”去拼砌,对玩具的场景布局极点寻求完美,这似乎便是挖苦大多数资深的乐高保藏者,因为他们张狂并且有太多专业的“规条”(例如寻求场景的真实性、复原度、保藏价值等),LEGO乐高除了玩具和电影,还带给我们什么?乃至一些极点玩家真的会用胶水来固定积木的造型... 往往这些老玩家都安纳塔拉休假酒店真相会遗忘了 LEGO乐高 自身产品的起点。

(电影里小朋友搞乱了父亲的保藏,被骂了一顿)

正如电影中小朋友辩驳“这不就仅仅玩具店能买到的玩具吗?”没错在小朋友眼中 LEGO乐高 就仅仅是玩具的一种,抛开官方说明书的“指引性”玩法,还能够为所欲为地拼砌出无穷无尽的构思和主意,电影中也在鼓动听仔们用零件组成林林总总的“兵器”去抵挡敌人,主意是千篇一律的!

(小朋友树立的场景 和 父亲张贴的制止触碰的警示 鲜明对比)

后来父亲仔细调查才发现本来儿子拼砌的东西和树立的场景是如此风趣,这才是玩具带给小朋友真实的趣味,也是我们这一代保藏者们的“共识”,跟着年纪许多保藏者都会组成家庭或生儿育女,保藏者根本都会制止小孩触碰藏六岁女童被恶狗咬死品(因为一些玩具上了前史价格杠杠的,并且小朋友不明白把玩的情况下简略损坏),其实作为家长无妨把这个藏品的故事或玩法跟小孩共享,并且依据小孩年纪给予对应的产品,乐高产品自身就有依据性别、年纪以及生长阶段性情等特LEGO乐高除了玩具和电影,还带给我们什么?征划分了多大十几款产品线。

(乐巨大电影 从玩具回归到实际,都主打满满的温情)

最终父子相互理解和电影里人仔的宽和相同,都是心灵上的救赎。电影从简略的乐高积木中展示出正确的价值观、国际观和详细故事及人物的叙事前言,这也是国内玩具和动漫商需求学习的!

(乐巨大电影2 剧照)

至于乐巨大电影2这儿就不剧透了,许多家长看完后都有点蒙,这究竟想表达什么?确实第二部不管故事和构思质量都有所下降,并且各种 LEGO乐高 产品线强加的交叉.g8015.. 小孩子看完后还有吵着要买玩具。


乐高的品老梁故事汇黑道乔四爷牌扩展

在大电影里边汇集了“各路”IP明星,除了 LEGO乐高 自家产品线的系列,还有各大版权方的人物(例如DC超级英豪、星球大战、指环王、NBA等等),是适当可贵的工作!

(在乐巨大电影中,各式人仔齐聚一堂)

其实早在1999年和2001年,乐高早就获得了“星球大战”和“哈利波光能净特李宰贤”的授权,这两套主题积木的热销让 LEGO乐高 从此走上了“IP之路”。因为人仔+场景的树立形式极大地复原了故事中的经典情节,为数不多能让粉丝接触得到“具象化”的IP周边,加上20多年的IP产品操作,LEGO乐高 在IP产品线也“轻车熟路”(例如样式数量、场景的设定、人仔的分配法等等),根本上好莱坞抢手的电影或动漫IP都优先选择跟 LEGO乐高 树立协作。

(乐巨大电影2 系列配套产品)

在外 LEGO乐高 也增强自有主题的开发,因为这类产品只需求单个新模具的研制和出产,不需求开销额定的授权费用,还能够化解依靠外部形象的危险,为公司后续展开供给助力,还能够推出配套的电视动画、书本和熔火鱿鱼游戏!(例如幻影忍者、未来骑士团、好朋友系列、城市系列等)

(LEGO Hidden Side 系列)

具官方信息接下来 LEGO乐高 会推出“LEGO Hidden Side”,实体积木场景结合AR的玩法,只需求经过AR使用程序会把鬼魂显现出来,进行一系列的捕捉鬼魂游戏,其实国内玩具商早有触及VR领域,仅仅一向没太大动作 需求匹配度更高的玩具来展示互动。

(乐高主题乐土)

(乐高线下专卖店)

精确来说《乐巨大电影2》对国内商场非常垂青,第一部上映秦王太妃传全球的乐高主题乐土都展开了电影主题展览活动来推行,现在婚婚纵爱一切的乐高专卖店和电商渠道都上架新电影的系列玩具,乐高这部电影的赌注可不仅仅一个产品,更是 LEGO乐高 的主品牌形象!(正如看完第一部你会想起小LEGO乐高除了玩具和电影,还带给我们什么?时分拼砌积木的美好韶光,然后触发购买欲)

听说乐高会持续增设在华的品牌零售店和家乐高教育授权活动中心、加速四川乐高乐土的建造、乃至其他新媒体渠道的协作来扩展中国商场的快速展开。


国内积木的展开

估量大家常听的是广告语是“不是一切的积LEGO乐高除了玩具和电影,还带给我们什么?木都是乐高”,没错乐狗尾花下死高确实是积木领域里前史比较悠长和名望较大的品牌,但在国内大大小小的积木LEGO乐高除了玩具和电影,还带给我们什么?品牌就超越100多个... 但为什么展开并不像乐高顺畅?

(启蒙 西游记系列积木)

例如从小到大闻名度蛮高的“启蒙”,一向追跟着 LEGO乐高 的脚步 根本上产品线照搬,但是在正牌照射下产品线显得分外“山寨”,不得不开发其自家专属的产品线(例如西游记、封神榜、葫芦娃等),其人物造型和玩具构思都适当赞,惋惜缺少了系列影视作品的传达式(意思并没有同款动画支撑玩具),玩具难以发力布及全商场。

(星堡 中华街系列积木)

(星堡 中华街系列积木)

例如这款星堡积木推出的中华街系列积木,个人认为场景气氛处理非常好,并且中式建筑结构发挥得酣畅淋漓,拼接方法很奇妙,人仔许多每款之间联动性极大。因为品牌比较小众,缺少全网的推行认知,这类中式风格的积木能够结合现在较火的“故宫文明IP”,进行闻名度优化晋级。

(7-Eleven 骑楼积木系列)

除了积木商寻求各自特征的产品线,连各大连锁企业也推出积木化的周边产品,例如金年广东区域的7-Eleven便利店推出的“韶光骑楼门店”积木,这款融入了稠密的广式本乡情怀,调配犹如街坊般的“7-11”企业形shanz象,继能带动接连消费土肥原次郎,又能强化情感交流与粘度,归于论题性的营销产品(金甁梅当然也期待着肯德基、麦当劳、星巴克等连锁企业的积木版上台)

(某品牌 漂泊地球 同款运载车积木)

尽管国内许多积木商都有跟闻名动漫IP协作,例如功夫熊猫、哆啦a梦、海绵宝宝、Helblacktubelo kitty等都被分配到各个厂商,但作用都并不抱负,首先是这些“老牌动漫IP”播映和展示率并不及现在一些国产动漫,并且产品做不到“资深粉”的满足程度,场景强行参加玩偶并不是粉丝想要的作用... 其实国内也有许多本乡IP能够使用,例如《漂泊地球》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《假设前史是有必要犯规的游戏第五季一群喵》等等,在积木的架构下必定是一番新现象,当然这些都需求商场和商家深化发掘。

(乐高 3IN1系列)

最终便是主张国内积木商不要“摧残”小朋友的构思力,许多机器人积木系列主打直接变形的卖点,其实这仅是玩具形式上的改换,积木自身能够拆了从头拼砌,每一次都是一个新的测验,这点应该多学习 郝宇博士LEGO乐高 的3IN1系列,玩法的灵活性一起培育小朋友的着手才能,“寓教于乐”才是国内积木商现在最大的任务。

(以上配图来源于品牌官网或网络)

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